Jueves, 1 de noviembre de 2007

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Las cadenas de televisión suelen interpretar los resultados de audiencia que reciben de forma periódica del mismo modo en que los partidos políticos interpretan su cifra de votos tras unos comicios. No se sabe muy bien el qué, pero todos acaban ganando algo. Y de ahí en adelante se desviven por demostrarlo.

En este tipo de cosas está ahora metida Antena 3, que hace tiempo lanzó una campaña de promoción de sus espacios informativos bajo el eslogan “cuestión de liderazgo”. El titulillo, por supuesto, tiene trampa. Es rotundamente cierto que la cadena es líder en informativos si se suman los espectadores de todos los espacios del género que en ella se emiten, pero no lo es menos que, de un tiempo a esta parte, han perdido la cabeza en el que más les importa: su noticiario nocturno, ése que Matías presenta a la hora de la cena.

No es ninguna novedad que las cosas no van bien por la casa. Antena 3 se ha convertido durante el mes de octubre en la tercera opción de los espectadores, a más de cincos puntos de Telecinco y a ocho décimas de La Primera de Televisión Española, algo que no ocurría desde diciembre del año pasado. Sin embargo, la cadena siempre ha tenido áreas estratégicas en su programación que gozaban de muy buena salud y que servían para hacer palanca.

Sin duda el más importante de esos contenidos de corte estratégico son los espacios informativos, clave maestra de una parrilla que está perdiendo enteros de manera progresiva. Antena 3 ha liderado la información de prime time en España durante cuatro temporadas consecutivas gracias a la impagable presencia en la cadena de la cabeza más visible del star system del gremio, el señor Matías Prats. Durante ese extenso periodo, la emisora consiguió romper un cliché extendidísimo por el viejo continente, donde siempre han triunfado los boletines estatales.

Pero desde que Matías ha vuelto de sus vacaciones de verano lo cierto es que está de capa caída. Cerró la temporada pasada casi dos puntos y medio por encima de su gran competidor, Lorenzo Milá (TVE), pero ha comenzado la presente perdiendo de forma consecutiva los dos meses en litigio, primero septiembre y ahora octubre.

Gabilondo sube; Piqueras también

¿Cuestión de mala suerte? Quizás. En televisión siempre se ha dicho que cuando las cosas van bien no se debe cambiar ni la moqueta del estudio. Sin embargo, Prats ha comenzado una nueva andadura en la que inicia las ediciones del espacio que presenta de pie –antes lo hacía sentado- y en la que Antena 3 ha introducido cambios en el grafismo, en las pantallas e incluso en algunos contenidos de su informativo.

Pero las causas de la pérdida de liderazgo se antojan algo más complejas. Como es evidente el espacio se está viendo perjudicado por la crisis de audiencia que vive el medio en el que se emite. Los malos resultados cosechados por los productos que ha estrenado la cadena este año en la franja horaria que precede al informativo, como el concurso Jeopardy!, han mermado el arranque de Prats. Sólo cuando Antena 3 ha retirado sus apuestas fallidas y ha alargado El Diario de Patricia ha conseguido mejorar el ‘efecto arrastre’.

Pero también hay que buscar explicaciones a lo ocurrido fuera de la cadena de Planeta. Los informativos que presentan sus más directos rivales en la lucha por la audiencia están mejorando. Gabilondo ha salido beneficiado por su nuevo horario y Pedro Piqueras ha significado un revulsivo para Telecinco, que antes de su llegada vivía momentos de debilidad extrema en este apartado.

Una batalla apasionante

El director de informativos de Telecinco se lo ha puesto especialmente difícil a Matías, puesto que desde hace un tiempo juega exactamente a lo mismo, es decir, a configurar un telediario donde priman de manera evidente los contenidos de corte social, algo que con el tiempo ha demostrado ser tremendamente rentable en términos de audiencia. Además, Piqueras se está viendo beneficiado por la enorme expectación que despierta el programa que se emite inmediatamente después, Escenas de Matrimonio.

Por su parte, el informativo que presenta Lorenzo Milá en TVE, y que ahora lidera la noche informativa, también se ha revalorizado en los últimos meses, gracias fundamentalmente a secciones como sociedad (19,9%), sucesos (19,6%) y deportes (20,2%), que elevan la media del conjunto.

La lucha por liderar el estratégico informativo nocturno está más emocionante que nunca. Piqueras, Milá y Prats, sobre todo estos dos últimos, están en un pañuelo, y probablemente continuarán así hasta marzo del año que viene. A partir de entonces, con el mapa político del país reconfigurado y con la línea editorial de cada medio redefinida –las cosas funcionan así-, probablemente se abrirán nuevos horizontes.

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