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Miércoles, 8 de julio de 2009

La fama es efímera y para asegurarse un futuro sin complicaciones, muchas de las estrellas de Hollywood deciden invertir o convertirse en empresarias de productos con marca propia. La revista Forbes acaba de publicar la lista de las actrices y modelos que han tenido más vista para los negocios durante este año.

La oportunidad es la clave del éxito de la actriz Jennifer Aniston. La ex de Brad Pitt compró la mitad de la empresa de bebidas Glacéau poco antes de que Coca Cola adquiriera la compañía, valorándola en 4,1 millones de dólares. Por si fuera poco, la actriz llegó a un acuerdo para convertirse en la imagen de SmartWater, un agua con adición de electrolitos, y se embolsó unos 10 millones de dólares, además de acciones de la compañía de refrescos.

Sin embargo, muchas otras prefieren seguir la senda de Mary-Kate y Ashley Olsen y convertir sus nombres en la mejor inversión. Jessica Simpson, Sarah Jessica Parker o Heidi Klum, entre otras, se han asociado a grandes compañías para crear líneas de prendas, accesorios, productos de belleza o joyas. Ellas aportan su imagen y la empresa la infraestructura, ¿el resultado? Grandes beneficios económicos y de marketing para ambos. Todos contentos.

Pero no todo son ventajas en este tipo de aventuras. La culpa por una mala película o un mal disco puede ser compartida con los directores, guionistas, productores e, incluso, con el equipo de comunicación. Sin embargo, una línea de productos que no se vende bien sólo puede tener una causa: la celebridad ya no lo es tanto.

Otras estrellas citadas por Forbes como empresarias con buen ojo son la supermodelo Gisele Bündchen y la cantante Madonna. La brasileña es muy astuta y no sólo ha vendido más de 200 millones de pares de sandalias cariocas, sino que, además, ha pedido a los promotores de los desfiles en los que participa que le paguen en euros. Con esta medida, debido a la fortaleza de la que goza la moneda europea en este momento, la modelo se asegura que no se devalúe su sueldo. Por su parte, Madonna, que se unió este año a la marca H&M para crear una exitosa colección de ropa, entra en la lista por el contrato de 120 millones de dólares que firmó para promocionar los conciertos Live Nation . No hay duda, que estas mujeres, además de guapas, son muy listas.

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