Miércoles, 9 de julio de 2008

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Desde la primera forma de mecenazgo, allí en el año 70 d.C. (dicho año Calius Cilius Mecenas, ministro del emperador Augusto, se convirtió en el primer mecenas de la historia al proteger con su fortuna a diversos artistas) hasta el actual patrocinio deportivo (nacido en 1955 en Estados Unidos) ha llovido mucho. A pesar de no llevar en nuestro país más de cuarenta años ya no es fácil encontrar actos relacionados con el mundo del deporte o cualquier otra actividad en la que se consiga reunir a un gran número de personas en los que no aparezcan vallas o regalos publicitarios de importantes patrocinadores. Y es que, exceptuando algunos casos, es la mejor forma que tienen algunas marcas de promocionarse como el tabaco, alcohol,...debido a las estrictas restricciones a las que se ven sometidos por parte de la Ley General de Publicidad.

Uno de los sectores que mayores ingresos genera en este sentido es el mundo del motociclismo, aunque sigue siendo la Formula 1 el deporte más caro de cuantos se práctica y, por tanto, uno de los que mayor volumen publicitario genera al año. Lo curioso de todo esto no es que únicamente se patrocinen los eventos deportivos sino que además los trajes que lucen en las competiciones convierten a los deportistas en auténticas vallas publicitarias, ofreciendo al espectador la sensación de que han comprado su cuerpo, literalmente hablando.

Apadrinando el mundo del motociclismo

Fuera de las pistas el patrocinio se mantiene y durante buena parte de su carrera se ven obligados a vestir con las prendas de la marca que les ha contratado. Desde relojes a gafas de sol, todo vale. Y, es precisamente, el mundo de las gafas de sol uno de los más interesantes, debido, en parte, al hecho de adquirir unas gafas de sol sea mucho más barato y frecuente que otros artículos.

En conjunto, el Mundial de MotoGP promociona, indistintamente del resto de contratos, las gafas de sol de Carrera. De ahí que sea fácil encontrarlas en las pistas. Pero, ¿qué ocurre con el actual Subcampeón del Mundo de MotoGP: Daniel Pedrosa? Gracias a sus 171 puntos, que a día de hoy, le colocan en el número 1 de la tabla, ha conseguido firmar un contrato bastante duradero con la firma de gafas Arnette. Fue en 2005 cuando comenzó su relación con la marca y parece que el chico tiene tirón porque no le sueltan. Recientemente ha realizado un spot publicitario para promocionar el model Notorius. En él se le puede ver en unos recreativos para jugar con uno de los chicos en un simulador de carreras de motos. Y, desgraciadamente, pierde sus gafas de sol en la apuesta.

La saga Ducati y El Doctor, unidos por causas similares

Por su parte, el equipo Ducati, que tiene entre sus filas a Casey Stoner (3º MotoGP), Loris Capirossi (11º Moto GP) y Marco Melandri (14º Moto GP), publicita, bajo pago eso sí, la marca de gafas Oklaey. El fabricante norteamericano comenzó la relación con el equipo hace más de cinco años con una serie de ediciones limitadas de gafas de sol de gama alta. Su compromiso: realizar unas gafas de sol con los mejores materiales en consonancia con el espíritu de Ducati de construir las mejores motos. Los anuncios de la marca a tal efecto son bastante explícitos y simples: Casey Stoner posando en medio de un desierto, un moto detrás y en grande unas gafas de sol.

“El Doctor” (¿alguien sabe por qué le llaman así?)o lo que es lo mismo, Valentino Rossi, representa a Imatra, aunque de vez en cuando, le podamos ver con otro modelillo. Pero que no se preocupen sus files seguidores porque la firma hace honor a Valentino Rossi desde el primer momento en que pisas el sitio web. De hecho en más de una ocasión el piloto se ha pasado al diseño para moldear las gafas a su estilo y semejanza.

Los famosos, un buen reclamo

Sin embargo, estos no son los únicos motoristas que protegen sus ojos de los tan temidos rayos del sol, Smith Optics viste a los pilotos de motocross y Safilo a Randy De Puniet. En esto, como en todo, no son los motoristas los únicos que venden su imagen a cambio de una suculenta bolsa de dinero, los famosos también lo hacen. Por ejemplo, George Clooney vistió sus ojos con las gafas de sol de la marca Vogart; David Beckham hizo lo propio con la firma Police. En la famosa película El Aviador Leornado Di Caprio lució un modelo de Giorgio Arman y en Men in Black II, Will Smith, uno de los actores más atractivos, hizo famosas las gafas negras de Ray-Ban.

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