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Barcelona se vende mejor que Madrid en el extranjero

Barcelona desde el Tibidabo

@Jacobo Corujeira - 16/10/2008

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Al igual que le ocurre a las empresas con sus marcas comerciales, las grandes ciudades miran con lupa cuánto, cómo y qué se dice de ellas en el resto del mundo. Las urbes funcionan también como marcas y en comparación con otras 72 ciudades europeas, Barcelona parece ser la ciudad española que mejor sabe explotar su nombre y su imagen para vender sus atractivos turísticos. Al menos eso se desprende del ranking Marca-Ciudad que acaba de presentar la consultora Saffron, empresa especialista en branding que se ha encargado de la creación de marcas como Ono, Yoigo o Vueling.

La capital catalana comparte el podio europeo con París y Londres, que ocupan el primer y segundo lugar, respectivamente. La ubicación distintiva de estas ciudades, además de sus atractivos culturales e históricos, la posibilidad de hacer negocios en ellas y el carácter de sus residentes han sido algunos de los aspectos evaluados para llegar a estas conclusiones, sustentadas también en más de 2.000 encuestas entre consumidores de todo el Viejo Continente para conocer sus impresiones.

Sin duda alguna, el empujón que supusieron para Barcelona los Juegos Olímpicos de 1992 ayudó a consolidar el nombre de la ciudad en el extranjero, y a eso mismo aspira ahora mismo a Madrid, enfrascada en la preparación de los Juegos de 2016. Por ahora no logra superar el noveno puesto en la clasificación europea. “A diferencia de Barcelona, Madrid no cuenta con un icono mundialmente conocido al nivel de la Sagrada Familia”, explica Jacobo Benbunan, consejero delegado de Saffron.

Aún así, el esfuerzo del consistorio de Alberto Ruiz-Gallardón por mejorar la imagen de la ciudad es tenido en cuenta a la hora de situarla en la lista: el soterramiento de la M-30 y la recuperación del Manzanares son los dos proyectos que pueden dar más de si para apuntalar la marca ‘Madrid’ en Europa. De todos modos a juicio de la consultora sigue siendo necesario proyectar mejor los atractivos locales, defecto que comparte con la otra capital ibérica: Lisboa tampoco sabe darse a conocer correctamente. Parece que es un patrón común a las capitales del sur de Europa, porque Roma, a pesar de sus inagotables atractivos, no es capaz de pasar del sexto puesto.

Barcelona se codea en los primeros lugares del ranking con ciudades que la triplican en población, y comparte el tercer puesto con Berlín, de unas dimensiones más cercanas a las de la Ciudad Condal. La capital alemana ha sabido vender muy bien sus escasos recuersos, al igual que otras ciudades que se incluyen en la tabla como Glasgow, Dublín o Liverpool.

De todos modos, por suerte España ni empieza en Lavapiés ni termina en el Raval y hay otras ciudades que comienzan a despuntar en el panorama internacional. Valencia, gracias a la Copa América o la Ciudad de las Artes y las Ciencias, se consolida como un importante centro económico y el informe, que la sitúa en el vigésimo lugar, la señala además como “la única ciudad española con capacidad suficiente para romper la bipolaridad entre Madrid y Barcelona”.

Zaragoza, en el puesto 35, parece comenzar a despertarse gracias a eventos como la Expo, pero sobre todo a su posición geoestratégica dentro de la península Ibérica. Algunas posiciones por encima se encuentra Málaga, en el número 26, que supera con creces a la capital andaluza. Sevilla, en el trigésimo quinto lugar, parece sufrir el mismo mal que Madrid: no sabe aprovechar sus activos.

Imagen superior: Barcelona desde el Tibidabo (Turisme de Barcelona / Espai d´Imatge)

Imagen inferior: Cuatro Torres Business Area de Madrid (Efe).

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