La publicidad cerca a la 'telebasura'

A. Lázaro  /  Juan M. Fdez - Sígueme en    Twitter  -  05/11/2011

La publicidad cerca a la 'telebasura'
 Jordi González en el plató de La Noria.

Campofrío, Nestlé España, Bayer, Panrico Donuts, Puleva, President y Queso Milner. Algunas de las marcas con más presencia en televisión sorprendían esta semana con una decisión sin precedentes: exigían a Telecinco no anunciarse durante la franja horaria de La Noria. 

En conversaciones con Vanitatis, algunas de estas empresas han coincidido en que esta medida, enmarcada en una época de mínimos ingresos por publicidad, es un caso puntual que, por el momento, no será extensible al resto de programas de Telecinco o espacios de otras cadenas.
“Nuestros principios corporativos no contemplan patrocinar o avalar contenidos que para conseguir audiencia se alimenten de sexo, violencia o comportamientos ofensivos para el resto de la sociedad”, ha asegurado una fuente de Nestlé España a Vanitatis, haciendo alusión al hervidero de críticas que obtuvo el programa de Telecinco con la entrevista a la madre de El Cuco, previo pago de una cantidad que oscila entre 9.000 y 10.000 euros. 
Bayern, por su parte, ha expresado una opinión similar aunque sin querer entrar a valorar lo sucedido en el plató de La Noria. “El eslogan de nuestra empresa no casa con lo ocurrido en este espacio”, indicaron fuentes de la compañía farmacéutica.

Por el momento, tanto la cadena de Fuencarral como la productora del programa, La Fábrica de la Tele, han eludido realizar declaraciones a Vanitatis. Así que, presumiblemente, será el propio Jordi González el que valore esta fuga masiva de anunciantes durante el programa de este sábado. Mientras tanto, la iniciativa, a modo de carta promovida en el blog de Pablo Herreros, ha conseguido que casi 9.000 personas expresen su descontento ante la entrevista de la madre de El Cuco.

¿Hito en el sector?
Sin embargo, a pesar de que estas marcas afirman que esta medida es un caso puntual, lo cierto es que el debate en el sector está más abierto que nunca y muchos se preguntan si este hecho puede suponer un cambio en la política de contratación de publicidad por parte de los anunciantes, algo que venían exigiendo distintos profesionales de la televisión desde hace tiempo.
Este el caso del presidente de laSexta, José Miguel Contreras, que durante un encuentro con anunciantes les pidió un boicot a aquellos programas con contenidos deleznables, o el director de marketing y operaciones de Atres Advertising, José Miguel García-Gasco, que pidió el apoyo de los anunciantes para su proyecto de televisión de calidad frente al "monoprograma" de Telecinco. "La televisión líder que ha sido Telecinco en los últimos meses, es líder porque la ven más minutos, la misma gente, heavy users de una parrilla en la que se trabaja más la frecuencia que la cobertura", explicó García-Gasco.
No obstante, la realidad es bien distinta y no es tan sencillo que el panorama actual cambie. Para empezar, hay que tener en cuenta que los anunciantes compran, a través de agencias de medios, bloques publicitarios que se emiten, previa decisión de la cadena, teniendo en cuenta el target de la marca pero no los contenidos y temas abordados en los programas. Es decir, las marcas no conocen específicamente en qué programas se emitirán sus anuncios.
Pero además, según explica el director de la Asociación de Agencia de Medios, Luis Petit, "el anunciante busca visibilidad, llegar a una gran parte del público. ¿En qué programa prefieres anunciarte? ¿En uno con mucha audiencia o en otro con poca? Asimismo, cada campaña publicitaria es un mundo y cada empresa busca un objetivo y un público determinado".
 
Para Petit el verdadero problema está en los cambios de última hora que llevan a cabo las cadenas. "Si las cadenas nos comunicaran su parrilla con más antelación, sería mucho mas sencillo asesorar a nuestros clientes y explicarles el contenido que habrá en determinados programas", comenta.
 
No obstante, según explican desde el portal Marketing Directo, "habrá que ver como evoluciona todo esto. Ayer era una marca y hoy son seis las que han retirado su publicidad de La Noria. Esto se puede quedar en un anécdota o continuar. Lo que sí es seguro es que en Telecinco tiene que haber en estos momentos cierto nerviosismo. De hecho no han hecho ninguna declaración".
 
Y en esta evolución tendrán mucho que ver las redes sociales como así ha quedado claramente demostrado. Lo que parecía una simple iniciativa de un "estudiante o aficionado al marketing", según Jordi González, ha terminado por convertirse en la primera vez que distintos anunciantes le piden cuentas al medio en el que se publicitan.
 
Golpe a Vasile; victoria de Tringali
 
Pero sea como fuere, esta fuga de anunciantes supone un duro golpe para el modelo de televisión del consejero delegado de Mediaset España, Paolo Vasile, quien defiende una televisión basándose en los resultados económicos sin tener en cuenta la imagen. "Nosotros trabajamos por el éxito y no por la gloria. No estamos aquí para que se hable bien de nosotros. Perseguimos el éxito, el éxito de nuestros accionistas", confesaba hace un mes en un desayuno informativo con periodistas. 

"No se hace un programa para que te denuncien, ni se deja de hacerlo porque te pueden denunciar. Si vas al límite de velocidad, te mandan la multa y la pagas", decía además sobre el hecho de que el gurpo haya tenido que hacer frente a casi 2,5 millones de euros en concepto de indemnizaciones por las numerosas demandas a los contenidos del difunto programa Aquí hay tomate.

Asimismo, este desplante de los anunciantes da la razón al consejero delegado de publicidad del grupo Mediaset, Giuseppe Tringali, quien ha tenido algún que otro encontronazo con Vasile, ya que ha solicitado un cambio de modelo de programación para poder negociar mejor la publicidad del grupo.

"Vamos a acentuar nuestra voluntad de ir a más en nuestra relación con anunciantes y centrales para estar aún más cerca del mercado, escuchar sus necesidades y trabajar en la mejor oferta posible para los clientes con el máximo respeto al público", confesaba Tringali hace unos meses tras la compra de Cuatro.

Vasile, que siempre ha restado importancia a los avisos de su gestor de publicidad, ha recibido esta semana un duro golpe. La duda está en si los anunciantes mantendrán esta línea en el futuro, o simplemente se han puesto el chubasquero hasta que pase le temporal. 

 
 
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39 .- NO SERÉ YO QUIEN DEFIENDA ESTOS PROGRAMAS...PERO CREO QUE ES DE LEY RECORDAR A LA SRA NIEVES HERRERO Y SU PORNO-ESPECTACULO CON LAS NIÑAS DE ALCASSER....A PEPE NAVARRO CON MÁS DE LO MISMO EN SU MISSISIPPI...SI SE HUBIERA CORTADO DE RAIZ AQUELLO A LO MEJOR NO TENDRIAMOS AHORA ESTO...

TXONTXI

10/11/2011, 11:30 h.

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38 .- A buenas horas van a cercar la TELEBASURA cuando llevan años perjudicando a artistas y familias enteras a cambio de la asquerosa audiencia! Exactamente desde el primer día que Jorge Javier Vázquez salió en un programa. El trajo el peor cáncer mediático que padece éste país. Esperemos que después del 20N cambien en España muchas cosas. Rezo por ello.

Newage

07/11/2011, 15:47 h.

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37 .- #33 Lo siento pero creo que incluir aqui una propaganda de UPyD es inmoral. Este partido no es precisamente el paradigma de lo correcto, politica, economica o socialmente. Y menos la petarda de Rosa Diez, muy proxima a Paolo Vasile.

andreu kostolany

05/11/2011, 20:27 h.

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36 .- Por si a alguien le interesa dejo el blog de donde salió la iniciativa para hacer presión a las marcas y ya que los políticos y demás personajes no hacen nada por una tv decente, quien sabe si nos toca a los ciudadanos con iniciativas así.

En el artículo "Estas son las marcas que pagaron a la madre de un criminal" hay un enlace donde aparece la carta que se está enviando para que las marcas se retiren. Parece que está dando resultado.
Ellas lo harán por interés, cierto, pero por algo se empieza.
Ya basta de gentuza que viva del cuento y del sufrimiento de otros y que existan programas que lo fomenten.

Otra Tv tiene que ser posible

Aira

05/11/2011, 19:58 h.

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35 .- Desgraciadamente la telemierda no es exclusiva del socialismo como algún forero ha dado a entender, está generalizada, políticamente hablando. Todavía me acuerdo cómo se me revolvían las tripas con el "tomate" hace más de 8 años y yo iluso de mí pensaba que la derecha católica haría algo pero no lo hizo. Recuerdo vagamente que hubo algún problema con J.J.Vázquez y su programa, pero en general nadie respetaba el horario infantil. Más o menos como ahora.

macnel

05/11/2011, 18:48 h.

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