Modelos chinas, colecciones más sencillas… la crisis hace mella en la pasarela de Madrid

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@Elena R. Ballano - Sígueme en Twitter - 05/02/2012

Ni los desfiles, ni las invitadas, ni tampoco las tendencias: la gran protagonista de la Mercedes Benz Fashion Week de Madrid ha sido la crisis económica.

Después de cuatro intensas jornadas de desfiles, los grandes diseñadores se despiden de la pasarela cediendo el protagonismo del quinto y último día a los jóvenes del EGO. Durante toda la semana, firmas como Roberto Verino, Agatha Ruiz de la Prada, David Delfín o Ana Locking han presentado sus últimas colecciones a los españoles y a la tan anunciada y esperada prensa internacional.

Este año, todos coinciden: la gran estrella de la pasarela madrileña ha sido la crisis económica. Pese a que han sido pocos los que han hablado de ella de forma explícita, su presencia se ha dejado notar de manera clara sobre la pasarela. Conscientes de la situación que atraviesa el país y el resto del continente, los creadores españoles han querido apostar por colecciones muy comerciales, que puedan llegar a la gente de la calle sin necesidad de desembolsar grandes cantidades.

Atrás quedaron los adornos de pedrerías o pieles, elementos que encarecían las prendas. Los creadores apuestan ahora por diseños sofisticados pero con materiales más baratos. Miguel Palacio y Juanjo Oliva son un claro ejemplo de esta tendencia. El primero se ha unido a Hoss Intropia, mientras que el segundo ha firmado una colaboración con El Corte Inglés, elaborando modelos de 120 euros para Elogy. “¿Quién puede ponerse un Juanjo Oliva? Nadie. Sin embargo ahora, es una marca mucho más asequible”, explica la experta en moda Clara Courel.

Europa está inmersa en una gran crisis económica. Como consecuencia de esta situación, los asiáticos se han convertido en los nuevos clientes vip de las tiendas de lujo del viejo continente. La importancia del mercado chino se ha visto reflejada sobre la pasarela madrileña, con la presencia de las modelos Emma Xie, Ming Xie y Eugenia Mandzhieva. Las tres tops de rasgos asiáticos han sido el mejor gancho para vender al mercado chino la moda española, además de mostrar a una delegación asiática presente en Cibeles las grandezas de los diseñadores nacionales. “Había que poner modelos asiáticas para que se identificaran”, prosigue Courel.

La diseñadora Ana Locking confirma la teoría del peso asiático. “Los mejores mercados en este momento son los de Oriente Medio y Asia. La presencia de las chicas chinas es un elemento que puede ayudar en las ventas. Al fin y a al cabo lo que queda de los desfiles son las fotos; es nuestra carta de presentación fuera".

Según explican desde ESMA, encargados de seleccionar las tops que desfilan en Madrid, este fenómeno se puede ver también en las pasarelas de Milán y París, donde las modelos de ojos rasgados se han convertido en las más buscadas. Y es que, como comentan los expertos, "dándoles modelos asiáticas, los chinos se ven reflejados en la moda europea".

Nuevas fechas y nuevo nombre

Dentro de esta voluntad por llegar a nuevos mercados, se encuentran el cambio de nombre y fecha de la pasarela Cibeles. En anteriores ediciones, la pasarela madrileña se solapaba con la inglesa, quedando totalmente eclipsada por esta última. Con el cambio de fechas, los amantes de la moda pueden seguir las colecciones de los creadores españoles sin necesidad de perderse lo que ocurre en otros desfiles internacionales. Además, el hecho de llevar en su nombre la marca Mercedes-Benz, igualmente presente en las citas de Nueva York y Moscú puede ayudar a que Madrid tenga más repercusión internacional. Verónica Carpio, redactora de moda del portal inglés Agent2 ha visto un creciente interés dentro de la prensa internacional por la cita española: “El cambio de nombre ha ayudado mucho, pero el cambio de fechas ha sido aún más importante”.

Dejando a un lado los aspectos formales y económicos de esta 55º edición, queda por lo tanto hablar de moda. Tras cuatro jornadas de desfiles, parece que la apuesta segura de la próxima temporada tiene que ver con los años 20, 40 y 50. Ion Fiz, Maya Hansen, Ana Locking o Juana Martin han llevado a sus modelos a unos años en los que la elegancia y el buen gusto estaban a la orden del día. “La moda siempre se retroalimenta del pasado, es cíclica. Hay décadas que siempre funcionan en la pasarela, los 70 hippies, los 20 glamurosos, los 40 de la femme fatale y los 50 con una mujer más sexy. Así es la moda, para inventar algo nuevo en los tiempos que corren es muy difícil”, comenta Courel.

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